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Créneaux d'excellence

Mise en œuvre d’un plan stratégique concerté de promotion et de commercialisation de produits 
de bois d’apparence

  • Créneau d’excellence : Collectif bois
  • Région : Outaouais

Le créneau Production et transformation du bois de type feuillu a élaboré, au cours du printemps 2010, un plan stratégique de promotion et de commercialisation. Il lui restait à mettre en œuvre cette stratégie proposant la mise au point d’une plate-forme de communication qui compterait six éléments distincts, soit :

  • la marque;
  • l’axe de communication;
  • les messages clés;
  • la promesse de regroupement;
  • le contenu générique;
  • les fiches des entreprises.

Pour réaliser ce projet, 17 entreprises se sont alliées pour former le Collectif Bois. Le lancement de ce collectif s’est fait lors d’un point de presse, le 11 octobre 2012. Les objectifs du Collectif Bois étaient de :

  • regrouper les entreprises en deuxième et troisième transformations du bois, pour qu’elles puissent collaborer à la commercialisation, à l’exposition de la diversité et à la complémentarité des produits régionaux du bois;
  • favoriser l’apport mutuel de clients et le partage de contrats, et ce, dans le but d’accroître les ventes.

Des résultats probants

Divers outils de promotion ont été créés :

  • le site Web collectifbois.ca.  Ce lien mène à un site qui n'est peut-être pas soumis au standard gouvernemental sur l'accessibilité.;
  • des dépliants promotionnels;
  • des cartables de produits;
  • un kiosque.

Un agent de commercialisation a aussi été embauché pour promouvoir le Collectif Bois et ses membres, notamment auprès de clientèles cibles telles que : 

  • les architectes;
  • les designers;
  • les entrepreneurs en construction.

La plus importante retombée a été l’augmentation de la visibilité des entreprises du Collectif Bois à la suite du déploiement des outils promotionnels.

Une campagne de publicité sur Google a également engendré une hausse importante du nombre de clics sur son site Web. Une section sur les offres d’emploi a d’ailleurs été intégrée à celui-ci, facilitant ainsi le recrutement pour les membres du Collectif.

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